الـ SEO لم يمت!! زيارات Google تسجل أعلى مستوى لها خلال 15 شهرًا

كشفت دراسة جديدة لـ Semrush، المتخصصة في أدوات وتحليلات تحسين محركات البحث و التسويق، عن ارتفاع نسبة عمليات البحث على Google التي أدت إلى زيارات للمواقع لتصل إلى 46.11% في الولايات المتحدة خلال سبتمبر 2026، مقارنة بـ39.74% في يوليو من العام نفسه. ويمثل ذلك أعلى مستوى سجلته الدراسة خلال 15 شهرًا، في وقت يتزايد فيه استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي للحصول على المعلومات. وجاءت النتائج ضمن تقرير State of Search Q3 2026، الذي حلل نشاط البحث والتصفح عبر أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة و32 دولة أوروبية، خلال الفترة من يوليو 2025 إلى سبتمبر 2026، بهدف رصد تغير سلوك المستخدمين مع انتشار أدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

ولم يقتصر التحسن على زيادة حصة الزيارات المجانية، بل أظهرت الدراسة أيضًا تراجع نسبة عمليات البحث التي تنتهي دون زيارة للموقع في الولايات المتحدة، من 24.97% في يوليو إلى 22.99% في سبتمبر. وفي أوروبا، وصلت حصة الزيارات المجانية إلى 49.56% خلال سبتمبر، بينما انخفضت نسبة عمليات البحث دون زيارات إلى 20.99%. وفي المقابل، واصل استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي نموه؛ إذ ارتفعت حصتها من إجمالي نشاط المستخدمين على أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة من 0.72% في سبتمبر 2025 إلى 1.29% في سبتمبر 2026. كما تضاعفت تقريبًا حصة Google AI Mode من نشاط الكمبيوتر في الولايات المتحدة خلال الربع الثالث، من 0.15% في يوليو إلى 0.31% في سبتمبر. وتوضح هذه الأرقام أن زيادة الاعتماد على الذكاء الاصطناعي لا تعني بالضرورة تراجع الزيارات المجانية في جميع الفترات، مع ضرورة التمييز بين نسبة استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي من إجمالي نشاط الكمبيوتر ونسبة الزيارات الناتجة عن عمليات البحث على Google.

وأظهرت الدراسة تغيرًا آخر في طريقة البحث، حيث ارتفعت نسبة عمليات البحث التي تتجاوز 15 كلمة على Google في الولايات المتحدة من 1.67% في أغسطس إلى 2.58% في سبتمبر 2026، وهو ما يشير إلى زيادة استخدام الأسئلة الطويلة والمفصلة. ويرى راند فيشكين، المؤسس المشارك لشركة SparkToro، أن هذا الاتجاه قد يعكس تعامل المستخدمين مع Google بطريقة أقرب إلى مخاطبة مساعد ذكي. وبالنسبة إلى المسوقين والمتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO)، تؤكد النتائج أهمية الاستمرار في تحسين المحتوى للبحث التقليدي، مع الاهتمام بالإجابة عن الأسئلة التفصيلية التي يطرحها المستخدمون. ومع ذلك، فإن ارتفاع حصة الزيارات المجانية لا يعني بالضرورة زيادة عدد الزيارات لكل موقع، إذ تختلف النتائج باختلاف المجال والكلمات المفتاحية وترتيب الصفحات. كما أن الدراسة لم تشمل الهواتف المحمولة أو أسواق الشرق الأوسط، وبالتالي لا يمكن تطبيق نسبها مباشرة على المواقع العربية دون مراجعة بيانات أدائها الفعلية.