بعد جوجل وأمازون .. (Reddit) تدخل عالم الـ Search Ads

أعلنت Reddit بدء اختبار عرض الإعلانات داخل نتائج البحث، في خطوة تستهدف مساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى المستخدمين أثناء بحثهم عن منتجات أو خدمات تهمهم، يعتمد الاختبار على عرض إعلانات تتناسب مع موضوع البحث، بالاستفادة من إمكانات استهداف الجمهور المتاحة بالفعل للمعلنين على Reddit. و الهدف هنا الاستفادة من اهتمام المستخدمين الذين يلجؤون إليها لقراءة تجارب الآخرين ومناقشة المنتجات قبل اتخاذ قرارات الشراء.

ولتوضيح طريقة عمل الإعلانات الجديدة، ذكرت Reddit أنه عندما يبحث أحد المستخدمين عن تجهيز ركن للقهوة في المنزل، فقد تظهر له إعلانات لآلات القهوة أو حبوب البن أو الأكواب. وبالمثل، قد تظهر إعلانات لشاشات الكمبيوتر أو المكاتب أو الكراسي عند البحث عن تجهيز مكتب منزلي. وتساعد هذه الطريقة المعلنين على عرض منتجاتهم في الوقت الذي يبحث فيه المستخدمون عن معلومات مرتبطة بها، بدلًا من الاعتماد فقط على إظهار الإعلانات أثناء تصفح المنشورات والمناقشات. ومع ذلك، أوضحت الشركة أن موضوع البحث ليس العامل الوحيد الذي قد يحدد الإعلان الظاهر للمستخدم.

وأكدت Reddit أن الميزة لا تزال في مرحلة الاختبار الأولي، وتقتصر حاليًا على مجموعة مختارة من المعلنين المؤهلين. وستتابع الشركة خلال هذه المرحلة طريقة تفاعل المستخدمين مع الإعلانات، للاستفادة من النتائج في تحسين التجربة قبل اتخاذ خطوات إضافية. وتمثل هذه الخطوة فرصة محتملة للمعلنين الذين يعتمدون على إعلانات Reddit للوصول إلى أشخاص يبحثون بالفعل عن منتجات مشابهة لما يقدمونه، خصوصًا في المراحل التي تسبق الشراء. لكن الشركة لم تعلن حتى الآن عن نتائج الاختبار أو تأثير الإعلانات الجديدة في معدلات النقر والمبيعات، كما لم تحدد موعد إتاحتها على نطاق أوسع.