Microsoft Ads تستخدم بيانات LinkedIn لتحسين حملات Performance Max

أتاحت منصة Microsoft Advertising للمعلنين الاستفادة من بيانات LinkedIn لتحسين استهداف الجمهور داخل حملات Performance Max، التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتوزيع الإعلانات وتحسين نتائجها تلقائيًا. وتساعد الميزة الشركات على الوصول إلى العملاء المحتملين بناءً على معلومات مرتبطة بعملهم، مثل الشركة التي يعملون بها، والقطاع الذي تنتمي إليه، وطبيعة وظائفهم. وكانت Microsoft قد أعلنت اختبار هذه الإمكانات في فبراير 2025 داخل ستة أسواق، هي الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا وفرنسا وألمانيا، قبل أن تتوسع استخدامات بيانات LinkedIn ضمن أدواتها الإعلانية.

وتستهدف هذه الإمكانات بشكل خاص الشركات التي تبيع منتجات أو خدمات لشركات أخرى (B2B)، مثل شركات البرمجيات والاستضافة والخدمات المالية. فعلى سبيل المثال، تستطيع شركة تقدم برامج لإدارة الموارد البشرية استخدام بيانات LinkedIn لمساعدة النظام الإعلاني على التعرف إلى الجمهور المهني الأقرب لخدماتها، مثل العاملين في إدارات الموارد البشرية أو الشركات العاملة في قطاعات محددة. ولا يعني ذلك عرض الإعلانات داخل LinkedIn بالضرورة، بل استخدام بياناته لمساعدة Microsoft Ads على اختيار الجمهور المناسب عبر المساحات الإعلانية التي تدعمها حملات Performance Max. كما تعمل هذه البيانات بوصفها مؤشرات تساعد النظام على تحسين توزيع الإعلانات، وليست ضمانًا لقصر ظهورها على الأشخاص المطابقين لهذه الصفات فقط.

وشملت تحديثات Performance Max أيضًا أدوات أكثر تفصيلًا لقياس أداء الحملات، تسمح للمعلنين بمعرفة نتائج الإعلانات لدى فئات الجمهور المختلفة، وتقييم الصور والنصوص المستخدمة في الحملات بصورة منفصلة. وقدمت Microsoft كذلك خيارات لتحسين الوصول إلى العملاء الجدد، وتعديل القيمة التي يمنحها النظام لعمليات الشراء أو التسجيل وفق عوامل مثل موقع المستخدم والجهاز الذي يستعمله. وتمنح هذه الأدوات المعلنين قدرة أكبر على فهم نتائج الحملات وتحسينها، مع الاستفادة من بيانات LinkedIn المهنية التي تميز منظومة Microsoft الإعلانية، خصوصًا في التسويق الموجه للشركات.