دراسة Semrush: ظهور Google AI Overviews يقفز من 33% إلى 85% في كلمات التجارة الإلكترونية

كشفت دراسة جديدة أجرتها شركة Semrush عن ارتفاع ملحوظ في ظهور ملخصات Google المدعومة بالذكاء الاصطناعي (AI Overviews) ضمن نتائج البحث ذات النية التجارية و المتعلقة بقرارات الشراء، حيث ارتفعت نسبة الكلمات التي ظهرت معها هذه الملخصات من 45.75% في سبتمبر 2025 إلى 88% في أغسطس 2026، أي ما يقارب ضعف النسبة خلال عام واحد. واعتمدت الدراسة على تتبع 400 كلمة مفتاحية في نتائج بحث Google على أجهزة الكمبيوتر داخل الولايات المتحدة، موزعة على قطاعات البنوك والتجارة الإلكترونية والبرمجيات، بهدف قياس مدى انتشار الملخصات الذكية في عمليات البحث التي يجريها المستخدمون عند مقارنة المنتجات والخدمات قبل اتخاذ قرار الشراء.

وأظهرت النتائج أن عمليات البحث المرتبطة بمراجعات المنتجات والخدمات شهدت واحدة من أكبر الزيادات، إذ ارتفع ظهور AI Overviews معها من نحو 30% إلى قرابة 90%. كما وصلت نسبة الظهور إلى 96.12% في عمليات البحث عن أفضل منتج أو خدمة لاحتياج معين، وتجاوزت 86% عند المقارنة بين علامتين تجاريتين، و82% عند البحث عن بدائل لعلامة تجارية. وسجل قطاع التجارة الإلكترونية أكبر زيادة بين القطاعات الثلاثة، بعدما ارتفعت نسبة الكلمات التي تظهر معها الملخصات من 32.62% إلى 85.11%. وعند احتساب حجم البحث التقديري لكل كلمة، بدلًا من التعامل مع جميع الكلمات بالتساوي، وصلت نسبة التغطية إلى 97.08% في أغسطس 2026، ما يشير إلى انتشار أكبر لهذه الملخصات بين الكلمات الأعلى طلبًا داخل العينة.

وتشير النتائج إلى تحول مهم في طريقة اكتشاف المنتجات والخدمات عبر Google؛ إذ أصبح المستخدم الذي يبحث عن مقارنة بين منتجين أو يقرأ مراجعة لخدمة معينة أكثر عرضة لمشاهدة ملخص مدعوم بالذكاء الاصطناعي قبل النتائج البحث، ومع ذلك، فإن النتائج تقتصر على عينة الدراسة في السوق الأمريكية، ولا تعني أن 88% من جميع عمليات البحث بالكلمات التجارية أو ذات نية شرائية عالميًا تُظهر AI Overviews، كما أن الدراسة لم تقس التأثير المباشر على النقرات أو معدلات التحويل.